A las 12:00h de hoy, y bajo el título: "Nuevas estrategias de gestión comercial de la moda: Un enfoque práctico”, Jorge Mendoza, presidente de Coronel Tapiocca y consejero delegado de Hallman& Burke, empresa especializada en gestión y asesoría a empresas de distribución y retail, comentó algunas claves la la gestión de zapaterías.

 
La situación pre- crisis ya era complicada para las zapaterías, con costes de alquiler muy altos, aparición de otras cadenas muy competitivas, gran oferta de producto y por tanto mayor dificultad para acertar.

"Estamos comunicando una serie de valores emocionales, que son los que no dan margen"

La crisis está afectando a todo el sector: al consumo, a las tiendas de calzado y a los fabricantes.

A las tiendas les afecta la contracción brutal de la demanda, presión sobre precios, pesimismo y falta de visibilidad del negocio, exceso de inventario, corte drástico de financiación, etc... Ante esto, Jorge Mendoza aporta 10 claves para la gestión de la crisis en las zapaterias:  "La tienda es el campo de batalla, nuestro mejor recurso de marketing es el escaparate".