José Luis Martínez, director General de ARTIDI, Escuela Superior de Escaparatismo y VM de Barcelona, presentó: "La reinvención del pequeño comercio a través del Visual Merchandising”.

El objetivo principal de esta ponencia, fue que los asistentes adquiriesen los conocimientos necesarios para que pudiesen aplicar las técnicas de escaparatismo y visual merchandising en función de sus necesidades y mejorar sus beneficios.

Durante la ponencia, los asistentes pudieron descubrir la importancia del escaparate, del interior y de los diferentes factores tangibles e intangibles que intervienen en los puntos de venta.

"Hay que ser observador" " Ver con humildad nuestro propio punto de venta, y observar todo lo que pasa en él".

Una charla en la que se mostraron reglas básicas para llamar la atención en el escaparate como son: el tamaño, los colores, la intensidad visual, el movimiento... y un enfoque distinto del propio producto: "Un zapato es muchas cosas, y pasa más tiempo con nosotros que nuestra propia pareja".